为什么体育营销重要?

体育营销对任何营销人员都是一个惊人的挑战。数字时代允许体育迷以难以想象的方式体验他们最喜欢的运动和团队。但如果您不是着名的多百万美元的俱乐部,您如何与粉丝连接?

有很多简单的方法可以创造参与体育营销活动,让你的粉丝觉得自己是一个大家庭的一部分。以下是如何使用简单的体育营销技巧参与粉丝的5个提示–我们增加了一些例子来给你一个更好的想法。是的,这也适用于总初学者!

创造一个粉丝角色

当您试图与体育迷语交谈时,没有什么比引人注目的错误。你可能想要友好,乐观,最新的“时髦的年轻人”,但你可能最终看起来像这样

粉丝角色

避免灾难的一个优秀方法是创建一个(粉丝)角色。角色是描述您的平均粉丝名称,年龄,收入水平,教育,专业,生活方式和态度的档案。它是一个高度详细的想象的人,旨在为目标受众代表提供“人类形态”。这是一个例子。

粉丝角色示例在Hubspot创建

由于体育迷在大多数情况下来自非常多样化的人口和社会群体,因此体育营销中分区角色的最佳标准是他们的生活方式和参与程度。沙发卡尔角色是由机构团队史诗的一项研究,该研究分段 体育迷成为五个不同的类别.

5个扇子的粉丝

来源: 每天体育商业

  • 沙发饼干 –最古老,最活跃,在家里看运动,不太可能在商品或门票上花很多钱。
  • 校友会 –年龄较大的男性体育粉丝高收入和大学体育投资。
  • 超限者 –主要是男性,年轻,高度社交和活跃的团体,收入高收入和参与和参加现场活动。  
  • 接受和有限的 –男性和女性运动粉丝均低于平均水平的收入,课程味道和纳斯卡。对广告和赞助商信息的高度接受力。
  • 健身边缘 –女性主导的小组,年轻,身体活动,平均收入。进入奥运会,积极参与社交媒体,并选择于购物和选择。  

如果您想了解有关开发人格的更多信息, 这是一个详细的方便指南.

一旦您了解谁是您的粉丝角色,您可以专注于提供他们更喜欢的营销渠道中的最佳体验。

使用古典内容

内容营销是充分理由的最受欢迎的营销策略之一。根据2015年IBM数字体验调查, 56%的营销人员认为个性化内容提高了订婚率 并帮助消费者记得一个品牌。它建立了基于信任的关系,允许您将您的体育品牌视为指导和权威的来源。

当我们说参与内容时,我们的意思是高度有针对性的文章,这些文章特别响应每个人物的利益。此内容不一定必须与运动队连接。培养与体育迷的高质量关系是关于给予他们需要的相关信息。

记住 着名的80/20规则。仅使用20%的内容来推广您的体育品牌,其余80%应该是您的受众感兴趣的内容,并涉及他们在谈话中。您的团队最新游戏的评论同样很好地是一个上市前10名跑步鞋或有趣的YouTube视频编译–如果这是你的目标运动粉丝关心的事情。  

使用交互式内容

如果您正在寻找便宜但有效的飙升粉丝参与体育营销的途径–看起来不仅仅是互动内容,例如民意调查,调查,计算器和测验。 超过四分之三的营销人员 同意互动内容有助于他们在他们的竞争对手中脱颖而出,吸引注意力,并加强他们的品牌信息的保留。

互动内容让体育迷是不仅仅是旁观者的机会–他们可以成为支持者,批评者,品牌大使,但最重要的是,他们可以成为集团的一部分。

由于社交媒体,创建互动内容,促进粉丝接合从未如此简单。您可以在Facebook,Instagram和Twitter上进行民意调查,要求粉丝对最新消息或甚至超越运动的活动。

互动内容

您可以创建特殊计算器,以帮助您的粉丝计算他们的健身水平或对着名的运动员来衡量它。

您可以在帖子的评论部分中询问您的粉丝更详细的意见。你可以组织活Q&a通过Facebook,Instagram,YouTube或Reddit。

额外提示: 通过捎带在趋势的Hashtag或主题上提升任何内容的啮合。你的粉丝是否不耐烦地等待下一集的权力游戏?他们是否讨论了陌生人的最新赛季?与诙谐的推文或运动/电视节目MEME进入谈话的完美机会!

粉丝订婚模因

您可以享受测验,娱乐您的粉丝或鼓舞人心的归属感和竞争。为您提供一个想法,只是如何不可抗拒的测验,仅考虑 一个buzzfeed测验 已被浏览超过2200万次, 喜欢超过250万次。测验可以在体育营销中做得类似的奇迹。

可能性是无止境。用头条新闻测验,如“墨尔本城市播放器是你的?”或基于知识的“你对澳大利亚板球队的了解程度?”是一个强大的 粉丝订婚 发电机。最重要的是,测验可以帮助您收集有关您的粉丝的偏好,态度和生活方式的宝贵信息,并且它们也可以是一个伟大的 铅生成工具.

体育营销

最后,您可以组织竞争,鼓励粉丝创造品牌内容。例如,您可以挑战他们与您的商品拍摄有趣的照片,并奖励赛季赛季票。

创建一个个性化应用程序

如果您希望进一步加深粉丝订婚并将其转化为独特的粉丝体验,则有风扇接合平台,融合我们一直在谈论的每个运动营销策略。将它们视为作为会员卡,为订阅者提供独家内容,折扣,礼品和个性化体验。

反过来,通过事件,新闻,测验,游戏和购买的整个粉丝啮合过程发生在平台内。这使您可以对风扇的需求进行实时洞察力,使您能够为无缝风扇体验塑造激光聚焦的体育营销策略。

粉丝订婚应用程序

其中一个平台是 奇幻,将实时游戏,社会和奖励战略集成到统一的粉丝体验中。最重要的是,它对粉丝,体育俱乐部和赞助商开放,将体育营销的所有要素绑在一个渠道中。

想到未来– it’s virtual

此时,福克斯体育,ESPN,YouTube电视,Hulu等的主要插座和媒体平台正在允许用户将虚拟现实耳机连接到其设备。根据 高盛, VR市场收入将于2025年将电视市场超出电视市场。

“在不久的将来,我们将立即购买产品,因为我们通过VR观看Live Events,” Travis Cloyd,体育技术媒体的联合创始人告诉福布斯。 “这是历史上第一次,当体育技术不仅在训练或观察中为我们提供优势,而且在粉丝参与中。”

数字营销是一种将其从业者身上留在脚趾上的领域 –并调整新的虚拟现实,是一个用于体育营销人员的新玻璃天花板。采用这些技术是竞争对手中脱颖而出的一种方式– and in fans’ eyes.

结论

如果体育营销人员有一个最终提示,那么与我们刚才上市的5个提示相比,它似乎非常反向直观。然而,它与他们完美的和谐合作。下线。

当我们看看世界上最强大的体育俱乐部和品牌时,几乎不可能在一次上,他们有很谦虚,当地的开始。如果您正在从头开始进行体育营销,请留在当地的社区。

参与其中。赞助当地活动和运动员。组织慈善或公开课程。这些小型行为中的每一个都将反映您的品牌,塑造一个体育品牌的形象,这些形象正在为人们提供他们基本上需要他们喜欢和支持的俱乐部–目的和归属感。考虑到这一点,任何粉丝订婚策略都会容易。 驾驶可衡量的投资回报率并创建品牌体验您未来的客户会喜欢我们的幻想平台。

Fantribe在全球范围内提供而且新俱乐部可以在几周内登上,所以不要留下。加入革命。你的粉丝会感谢你。

为什么不明白我们的客户对我们的看法以及我们如何接近您的项目

“智能手机和平板电脑正在转换我们的消耗新闻和信息的方式。 ABC必须在他们想要的时间和他们更喜欢的设备和格式上向观众提供内容到观众的挑战。“

马克斯科特ABC董事总经理

Broncos近年来评估了众多的粉丝啮合解决方案和Gomeeki的热情&经验丰富的团队,结合他们的创新幻想平台是我们认为将为粉丝提供赢得移动经验的唯一解决方案。

特里读者首席商务官,Brisbane Broncos NRL

“卫生伙伴在提供的服务不仅仅是一个应用程序开发房屋的基础上选择了Gomeeki。与迄今为止的关系已经提供了健康伙伴,更深入地了解数字战略,Gomeeki泛滥平台的力量和纪律的结构化发展过程。作为顾客,我们迄今为止的质量和结果很高兴。

科林兰曼CIO-健康伙伴

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