返回广告支出:CPA与CPM VS CPI - 什么是最好的型号?

为什么要返回广告费用很重要? 今天的大多数企业都认识到数字营销的价值。在短短几年内,数字营销从一个有趣的想法中消失了,将一个很好的选择到必要的附加方案到绝对的必要性。事实上,数字营销弥补了大多数企业的广告花费美元,或者至少是他们整体计划的焦点。

当数字广告首次开始时,只有少数型号 - CPM(每人阵线)或CPC(每次点击费用),基于广告的情况或按数量的数量为基础收取广告商的广告商用户点击广告的时间。但是,那是,当提供提供的唯一数字营销时是横幅显示广告。

从那时起,数字景观发生了很大变化,而数字广告的定价模型已经改变,因为产品扩展以推动不同种类的参与。今天,除CPM外,其他数字广告定价模型还包括CPA(每次操作成本)和CPI(每次安装成本)。

但是最好的数字是最好的 广告模型 开启广告花费的最高回报?当然,答案是取决于您试图通过您的数字广告活动鼓励的行动和参与。

什么是广告支出的回报?

在我们潜入三种类型的定价模型之前,首先要理解广告费用(或ROAS)的回报是很重要的。它实际上是一个非常简单的公制,广告商可以用来确定他们从数字营销活动中摆脱数字营销活动的价值。

数字营销的美丽是一切都可以跟踪,因此,执行吐出实心测量以评估广告系列性能的计算非常简单。

要计算您的ROA,您需要做的就是从广告中收到您收到的收入,然后通过广告的成本划分。例如,如果您在广告上花了1000美元,并且您的竞选活动从中收入为2,000美元,您的ROA将是2:1或200%。换句话说,对于您在广告中度过的每一个1美元,您将获得2美元的收入。这将是一个非常坚实的回报。

现在我们知道ROAS是什么,让我们来看看不同的数字定价模型,看看是否在驾驶更高的ROA方面脱颖而出。

每月成本(CPM)

CPM模型是数字广告的原始模型。它是为横幅广告而设计的,因此,它是一种传统上的企业,传统上看了品牌意识。事实上,它非常相似,对物理广告牌的模型。

在CPM模型下,广告每1000次被收取广告为网站的访问者收取的广告商。在这个模型中,一个人实际与广告互动的人有多少(或几次)并不重要。定价仅基于广告服务的次数。

CPM模型很大,因为它允许在非常大的规模上进行可扩展性。只需购买更多的印象即可以同样的康复费购买更多的印象并支付这些印象。广告商为该广告创建非常引人入胜的创意,可以在CPM模型上获得一个优秀的ROA,因为广告的成本随着更多人与之交互而不会增加。然而,在翻盖方上,CPM并不能保证任何结果,因为它只是基于广告的服务数量。

CPM非常适合移动广告,因为移动设备提供丰富的媒体功能的能力可以推动 订婚 因此,驱动每个接合的成本远低于其他模型。如果您在展示和品牌牌照到广泛的受众之后,那么CPM模型是提升您的ROAS的好方法。

每次安装(CPI)

CPI定价模型是一个较新的数字广告模型,因为它只是可能的,因为Appss和其他数字下载方便可访问。在此模型下,每次一项特定应用程序由点击广告的访问者安装了一项生意。

在这种情况下,数字广告将希望影响访客 下载 一个移动应用程序,当他们点击广告时,它将重定向其设备以自动下载该应用程序。

那么,CPI非常简单地通过潜水的成本来计算。因为这是一个高度特定的参与,企业正在开车通过这一广告,每个安装的成本都可以很高。

一方面,这一成本可能是由于业务知道就在点击广告上的每个人实际下载和使用该应用程序的事实而脱离。在翻盖方面,CPI型号仅强调应用程序的数量,而不是别的。在此模型中,业务不会对访问者所采取的任何其他可操作步骤进行控制。

每次成本(CPA)

第三种模型为访问者所需的指定操作指控广告商。此操作在提供广告后进行,以及访问者点击广告后。这些操作可能是一个应用程序的安装 应用程序内销售 ,提交表格和其他行动。  很多企业更喜欢CPA模型,因为它允许他们保证他们在可以衡量的订婚中支付的结果。

一方面, 成本 每个动作模型很棒,因为广告客户,因为它允许他们确切地知道他们在甚至发生在动作之前要为每个动作付费多少。与此同时,广告商无法跟踪他们的消费者超出该行动的内容,并且他们可能无法达到像CPM模型这样的大量潜在客户。 从本质上讲,CPA模型强调访客旅程的最后一步,在它之前和/或之后。

什么驱动器在广告上返回(ROAS)?

最终,驱动器最佳回报的驱动器在很大程度上取决于您正在努力鼓励您的数字广告的行动或行动。在选择定价模型之前,完全掌握您试图完成的是非常重要的。通过这样做,您将确保自己更高的ROAS。

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